為深入貫徹黨中央、國務(wù)院關(guān)于加強品牌建設的部署要求，推動(dòng)國有企業(yè)進(jìn)一步增強品牌意識，不斷提高品牌管理專(zhuān)業(yè)化水平，國務(wù)院國資委組織開(kāi)展了2019年度國有企業(yè)品牌建設典型案例和中央企業(yè)品牌故事征集活動(dòng)。經(jīng)評審，遴選出33個(gè)中央企業(yè)、21個(gè)地方國有企業(yè)品牌建設典型案例，39個(gè)中央企業(yè)優(yōu)秀品牌故事。集團選送的“重慶華包文化創(chuàng )意有限公司二廠(chǎng)記憶”案例，入選“2019年度中央企業(yè)品牌建設典型案例”之“品牌保護”單元。

　　案例內容如下：

　　重慶華包文化創(chuàng )意有限公司

　　“二廠(chǎng)記憶”品牌規劃案例

　　一、品牌建立的背景

　　“二廠(chǎng)記憶”品牌是華西包裝（集團）有限責任公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)華包集團）在實(shí)施結構調整、產(chǎn)業(yè)升級的企業(yè)轉型發(fā)展戰略過(guò)程中，依托老廠(chǎng)房改造二廠(chǎng)文創(chuàng )公園項目的過(guò)程中應運而生的。

　　二廠(chǎng)，是印制二廠(chǎng)的簡(jiǎn)稱(chēng)。印制二廠(chǎng)的前身是民國中央印制廠(chǎng)。2012年二廠(chǎng)實(shí)施環(huán)保關(guān)閉，正式終止在鵝嶺的印制業(yè)務(wù)。原本的舊廠(chǎng)房保存下來(lái)，在政府的支持下，2015年開(kāi)始建設二廠(chǎng)文創(chuàng )公園，2017年6月正式開(kāi)園，成為重慶網(wǎng)紅地標，絡(luò )繹不絕的游客前來(lái)打卡游覽。

　　在這個(gè)過(guò)程中，華包集團通過(guò)對“二廠(chǎng)”這個(gè)符號所代表的文化內涵深入挖掘，蘊量成熟以后推出“二廠(chǎng)記憶”品牌。

　　二、主要做法

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　　“二廠(chǎng)記憶”是在華包集團在文化創(chuàng )意領(lǐng)域著(zhù)力打造的集品牌、資金、技術(shù)為一體的自有品牌。

　　“二廠(chǎng)記憶”的核心價(jià)值是“留存時(shí)代記憶，傳承工匠精神”。我們想通過(guò)打造“二廠(chǎng)記憶”品牌，讓“二廠(chǎng)”的時(shí)代記憶能夠留存下來(lái)，讓大家共同見(jiàn)證“印制二廠(chǎng)”的前世今生；通過(guò)對印制二廠(chǎng)歷史的追尋與展現，窺見(jiàn)厚重的歷史中實(shí)實(shí)在在的抗戰文化與工業(yè)文化；感受那個(gè)年代人們的認真、執著(zhù)和堅守；以及弘揚貫穿其中的工匠精神。

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　　第一步是依托華包集團現有資源，裝入適合的文創(chuàng )項目，內容涉及二廠(chǎng)記憶·博物館、二廠(chǎng)記憶·的米民宿、二廠(chǎng)記憶·食堂等。在項目建設和經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，不斷累計行業(yè)內優(yōu)質(zhì)資源，包括策劃設計、建設施工、宣傳媒體、文博產(chǎn)業(yè)、文創(chuàng )產(chǎn)品以及原創(chuàng )藝術(shù)家等合作方，更重要的是我們將鍛煉和打造一支會(huì )管理、精業(yè)務(wù)、能創(chuàng )新的文創(chuàng )團隊，使我們在老廠(chǎng)房改造、文創(chuàng )開(kāi)發(fā)領(lǐng)域具備較強的綜合勢力。

　　第二步是整合上級單位中包公司及誠通集團的資源，復制優(yōu)秀文創(chuàng )案例，輸出先進(jìn)理念，再因地制宜運用到公司系統內的各個(gè)項目上，把“二廠(chǎng)記憶”的品牌口碑樹(shù)立起來(lái)，打響名氣。

　　第三步是走向系統外，累計足夠多的案例和經(jīng)驗之后，逐步把“二廠(chǎng)記憶”品牌理念推廣至其他國有企業(yè)甚至有實(shí)力的私企中去，強強聯(lián)合，整合優(yōu)勢，進(jìn)一步擴大品牌影響力，將“二廠(chǎng)記憶”品牌打造成為行業(yè)內的領(lǐng)先者。

　?。ㄈ┢放谱R別體系

　　二廠(chǎng)作為時(shí)間的窗口，喚醒大家對曾經(jīng)美好的記憶，就好比一道光束，字體設計以中間細。兩頭粗作為特點(diǎn)，模擬光束從縫隙中透過(guò)的形態(tài)。同時(shí)字腳圓潤，以符合二廠(chǎng)給人的親切記憶感。

未來(lái)，公司將形成二廠(chǎng)記憶公眾號、二廠(chǎng)記憶·博物館、二廠(chǎng)記憶·食堂、二廠(chǎng)記憶·的米民宿、二廠(chǎng)記憶文創(chuàng )產(chǎn)品等品牌矩陣，提升品牌辨識度，擴大品牌影響力，形成一定的品牌效益。

二廠(chǎng)記憶品牌矩陣

（四）品牌知識產(chǎn)權保護

早在2015年公司就注冊了“二廠(chǎng)記憶”商標，設計了品牌logo。2019年4月，為進(jìn)一步推動(dòng)“二廠(chǎng)記憶”品牌建設，打造集博物館、民宿、食堂、文創(chuàng )產(chǎn)品等于一體的自有品牌項目，并在“二廠(chǎng)記憶”原有的商標注冊門(mén)類(lèi)新申請注冊了民宿、餐飲等類(lèi)別，增強了商標產(chǎn)權的保護意識。

品牌商標注冊證

三、品牌應用案例

　?。ㄒ唬┒S(chǎng)記憶·博物館

　　“二廠(chǎng)記憶”品牌率先應用到二廠(chǎng)記憶·博物館項目，聘請專(zhuān)業(yè)團隊，編寫(xiě)博物館展陳大綱及腳本，設計“二廠(chǎng)記憶”logo及內部展陳方案。目前，二廠(chǎng)記憶·博物館主體建筑已落成，“二廠(chǎng)記憶·博物館”門(mén)頭已懸掛，已進(jìn)入內部展陳設計實(shí)施階段，項目雖未對外開(kāi)放，但因為獨特的外觀(guān)造型，具有老重慶山城特色的擦肩巷、回眸梯，已吸引眾多游客前來(lái)打卡拍照。二廠(chǎng)記憶·博物館憑借深刻的文化底蘊，為“二廠(chǎng)文創(chuàng )公園”注入強大的文化基因，填補園區內重要文化設施的空白，支撐起二廠(chǎng)濃厚的文化氛圍，正式建成后必將成為網(wǎng)紅新地標。

二廠(chǎng)記憶·博物館外觀(guān)實(shí)景

二廠(chǎng)記憶博物館內部展陳設計效果圖

（二）二廠(chǎng)記憶·的米民宿

二廠(chǎng)記憶·民宿項目一經(jīng)立項，則吸引了眾多公司要求合作，最終我司選取已有合作先例且實(shí)力強勁的“的米民宿”共同開(kāi)發(fā)打造“二廠(chǎng)記憶·的米民宿”，目前已進(jìn)入設計實(shí)施階段。

　二廠(chǎng)記憶·的米民宿設計效果圖

　?。ㄈ┒S(chǎng)記憶·文創(chuàng )產(chǎn)品

　　文創(chuàng )產(chǎn)品是二廠(chǎng)記憶品牌的具象化應用，我們將深挖二廠(chǎng)內涵，溯源重慶記憶，開(kāi)發(fā)一系列具有二廠(chǎng)及重慶特色的文創(chuàng )產(chǎn)品，如二廠(chǎng)記憶·火鍋底料、二廠(chǎng)記憶·文具、二廠(chǎng)記憶·手繪地圖、二廠(chǎng)記憶·咖啡飲品等，將“二廠(chǎng)記憶”打造成為知名IP。

二廠(chǎng)記憶·文創(chuàng )產(chǎn)品應用案例示例